spot_img
More
    spot_img

    Báo cáo xu hướng tiêu dùng dịp Tết 2022 của Kantar : Insight người tiêu dùng Việt Nam dịp Tết 2022

    spot_img
    BÀI NÊN ĐỌC
    spot_img
    Mạnh Cườnghttp://digimarkvn.com
    Chia sẻ, chia sẻ và sẻ chia :) Cứ cho đi rồi sẽ nhận lại.. ( Nhiều hay ít thì CHƯA BIẾT :D)
    spot_img

    Sau gần nửa năm giãn cách vì dịch và người dân hầu như đều thích ở nhà, doanh nghiệp làm thế nào để tái kết nối với khách hàng trong dịp lễ Tết cuối năm nay?

    DOWNLOAD TRỌN BỘ BÁO CÁO Ở CUỐI BÀI VIẾT

    Sự bùng nổ của COVID-19 đã mang lại những thách thức chưa từng có và tác động đáng kể đến Việt Nam trong nhiều khía cạnh. GDP 9 tháng chỉ tăng 1,42% – mức tăng thấp nhất từ trước đến nay. Bắt đầu từ tháng 10, lệnh giãn cách được nới lỏng và chuyển sang giai đoạn “sống chung” với dịch. Tuy vậy, nhiều người vẫn thận trọng trong việc đi ra ngoài và gặp gỡ mọi người. Sự phức tạp trong tâm lý này dự kiến sẽ tạo ra những thay đổi lớn trong cách mua sắm đón Tết 2022 của người Việt.

    COVID-19 đã không còn là một từ xa lạ đối với người dân trên thế giới, trong đó có người Việt Nam. Đại dịch trở lại kéo theo những ảnh hưởng nặng nề đến mọi mặt của cuộc sống. Chi tiêu cho ngành hàng tiêu dùng nhanh ghi nhận một đỉnh khác với sự dịch chuyển đáng kể sang các sản phẩm thiết yếu cũng như các kênh tiện lợi do sự bùng nổ của làn sóng 4.

    Theo hoàn cảnh, việc đón Tết có thể tiếp tục gặp nhiều thách thức do hầu hết mọi người vẫn dè dặt trong việc đi chơi, gặp gỡ. khác. Tuy nhiên, hiểu được cách người tiêu dùng phản ứng trước những thay đổi này sẽ giúp bạn trang bị tốt để biến những thách thức này thành cơ hội.

    Hãy cùng nhìn lại hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng Tết 2021 và khám phá một số điểm cần lưu ý chính mà chúng tôi quan sát được để chuẩn bị trước Tết 2022 thịnh vượng.

    Hoạt động Tết

    Đại dịch đã tạo ra sự thay đổi đáng kể trong các hoạt động của người dân, và nó sẽ còn tiếp tục thay đổi những gì mọi người sẽ làm trong dịp Tết 2022 sắp tới.

    • 88% sẽ đón Tết cùng gia đình
    • 84% muốn trang trí lại nhà cửa
    • 73% sẽ nấu ăn và làm các loại bánh truyền thống như bánh chưng, bánh tét…
    • 73% sẽ video call về nhà cho người thân và bạn bè thay vì gặp mặt trực tiếp
    • 71% mọi người xem các chương trình giải trí trên TV

    Báo cáo xu hướng tiêu dùng dịp Tết 2022 của Kantar : Insight người tiêu dùng Việt Nam dịp Tết 2022

    40% người được khảo sát nói rằng họ muốn ở nhà nhiều hơn trong dịp Tết, không đi du lịch. Đối với những người làm ăn xa quê, đặc biệt tại các thành phố lớn bị bùng dịch như Hà Nội, TP.HCM, Bình Dương… có thể họ sẽ phải ở lại thành phố để hạn chế nguy cơ lây lan dịch bệnh cho người nhà.

    Kéo theo đó, các hoạt động đón Tết tại nhà cũng phong phú hơn như: nấu ăn, xem tivi, online mạng xã hội, video call cho gia đình/ bạn bè. Các hoạt động trước và trong Tết diễn ra trên không gian mạng nhiều hơn đặt ra cho các thương hiệu cơ hội tăng cường quảng bá sản phẩm tại kênh trực tuyến thay vì trực tiếp (tờ rơi, catalog, billboard…) như trước kia.

    Mua sắm Tết

    1. Về thời gian mua sắm

    Người dân có xu hướng chủ động mua sắm sớm hơn thường lệ. Trong tất cả những năm trước, người dân chỉ rộn ràng mua sắm trước Tết Âm lịch khoảng 3 đến 4 tuần; với Tết Dương lịch thì thời gian còn chỉ 1 hoặc 2 tuần trước mùng 1 năm mới. Tuy nhiên, Tết năm nay thì khác. Mọi người có xu hướng mua sắm sớm hơn 5-6 tuần. Kéo theo đó, các chương trình Trade Marketing của doanh nghiệp cũng nên triển khai sớm hơn thông lệ như chương trình khuyến mãi Tết, chương trình trưng bày, PR – Chạy quảng cáo…

    Báo cáo xu hướng tiêu dùng dịp Tết 2022 của Kantar : Insight người tiêu dùng Việt Nam dịp Tết 2022

    Có 3 nguyên nhân chính để lý giải xu hướng mua sắm sớm này:

    • Tâm lý háo hức đón Tết sau 1 năm không được tận hưởng trọn vẹn dịp lễ nào do dịch bệnh, giãn cách
    • Tâm lý sợ dịch bất ngờ bùng phát trở lại, gây đứt gãy chuỗi cung ứng, thiếu hàng hoá… Chính vì thế, đợt cao điểm mua sắm vào cuối năm nay được dự đoán sẽ bắt đầu sớm hơn so với những năm trước – khi người tiêu dùng mua sắm từ tháng 11 để đảm bảo gia đình mình có một mùa lễ hội đủ đầy, an yên.
    • Tết Âm lịch gần với Tết Dương lịch (Chỉ cách nhau đúng 1 tháng) nên người dân tận dụng để mua sắm liền mạch, tiết kiệm thời gian.

    2. Về số lượng sản phẩm trong giỏ hàng

    Trong vài tháng qua, mọi người đi mua sắm ít hơn nhưng mua số lượng hàng hoá nhiều hơn trong mỗi lần đi. Thói quen mới này sẽ thay đổi cách mọi người mua sắm cho Tết năm 2022. Vì vậy, thương hiệu không nên trông chờ việc đông người đến cửa hàng để mua sắm như mọi năm. Thay vào đó, các thương hiệu cần phải hấp dẫn khách hàng trên đa kênh, đặc biệt là kênh trực tuyến.

    Về cung cấp sản phẩm, các thương hiệu và nhà bán lẻ nên thúc đẩy nhiều combo hơn để tối đa hoá tiềm năng của xu hướng “chuyến đi cồng kềnh”. Ví dụ thay vì bán 1 tuýp thuốc đánh răng, hãy tạo ra combo mua 2 tuýp tặng 1 bàn chải hoặc mua combo 2 tuýp sẽ được giảm giá 10%. Đó sẽ là 1 chiến lược thông minh để kích thích người tiêu dùng mua nhiều hơn.

    3. Về kênh mua sắm

    Báo cáo xu hướng tiêu dùng dịp Tết 2022 của Kantar : Insight người tiêu dùng Việt Nam dịp Tết 2022

    Đại siêu thị như Metro, Big C, AEON Mall, Mega Market… từng là kênh hưởng lợi nhiều nhất từ việc chi tiêu cao trước Tết. Với sự thay đổi nhanh chóng trong những tháng gần đây, mọi người ngày càng quen thuộc hơn với siêu thị nhỏ và mua sắm trực tuyến để hạn chế đông người. 2 kênh này dự kiến sẽ còn tăng tốc hơn nữa vào Tết 2022.

    Doanh nghiệp sản xuất – phân phối bên cạnh kênh GT, còn cần chú trọng kênh phân phối MT và TMĐT trong Tết năm nay.

    Đồ ăn và đồ uống

    Có một số thay đổi trong lựa chọn đồ ăn và thức uống so với những năm trước đây:

    • Healthy Food lên ngôi: Sau đại dịch, mọi người đều có ý thức chăm sóc sức khoẻ bản thân nhiều hơn, quan tâm đến những thực phẩm lành mạnh, tốt cho sức đề kháng.
    • Sản phẩm giúp cho việc nấu nướng trở nên thuận tiện hơn (như gia vị ướp sẵn, các loại sốt, trà/ nước uống thanh nhiệt) được những bà nội trợ hiện đại ưa chuộng.
    • Thực phẩm đóng gói duy trì mức tăng trưởng tích cực vì sự tiện lợi, đáp ứng nhu cầu tích trữ của người dân.

    Nếu để ý, bạn sẽ thấy các sản phẩm ít muối, ít chất béo và không đường tốt cho sức khoẻ ngày càng trở nên phổ biến như các sản phẩm thay thế sữa có nguồn gốc từ động vật bằng thực vật (sữa đậu nành hoặc hạnh nhân), thịt từ gia súc, gia cầm được chăn thả tự nhiên… Thay vì chỉ mua được tại các cửa hàng thực phẩm sức khoẻ đặc biệt, thì bây giờ bạn có thể mua ngay tại cửa hàng tạp hoá, cửa hàng tiện lợi hoặc siêu thị thông thường.

    Doanh nghiệp FMCG, đặc biệt là doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo mứt Tết cần chú trọng phát triển những sản phẩm phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng năm 2022.

    Quà biếu Tết

    Báo cáo xu hướng tiêu dùng dịp Tết 2022 của Kantar : Insight người tiêu dùng Việt Nam dịp Tết 2022

    Tặng quà Tết là phong tục từ lâu của người Việt. Dù dịch bệnh khiến việc mua sắm trở nên hạn chế tuy nhiên các món quà biếu tốt cho sức khỏe vẫn mang ý nghĩa khá lớn và được đầu tư trọng điểm.

    3 tiêu chí mua quà biếu Tết từ năm 2021 trở về trước được sắp xếp theo:

    1. Giá tiền
    2. Bao bì
    3. Tính thực tiễn sử dụng

    Sang năm 2022, 3 tiêu chí trên có sự thay đổi mức độ ưu tiên như sau:

    1. Giá tiền
    2. Tính thực tiễn sử dụng
    3. Bao bì

    Thêm vào đó còn có 1 yếu tố mới nằm trong “Tính thực tiễn sử dụng” đó là những sản phẩm tốt cho sức khoẻ như sâm, yến, thuốc bổ, thực phẩm chức năng… được lựa chọn nhiều hơn để đem đi làm quà biếu.

    Cách mọi người tặng quà cho nhau vào dịp Tết cũng có thể sẽ thay đổi. Họ sẽ sử dụng các dịch vụ giao hàng nhiều hơn thay vì đến tận nhà, từ đó mang lại một số cơ hội cho các thương hiệu và nhà cung cấp dịch vụ.

    DOWNLOAD TRỌN BỘ BÁO CÁO

    LẤY MẬT KHẨU MỞ LINK DOWNLOAD TẠI:

    https://www.facebook.com/groups/digimarkVN/posts/3122748181327202/

    DOWNLOAD TRỌN BỘ BÁO CÁO

    Nội dung khóa
    Bạn cần nhập mật khẩu để mở khóa nội dung này

    Bài tổng hợp từ * Nguồn: MobiWork

    Chia sẻ file báo cáo bởi Cộng đồng Digital Marketing Việt Nam

    * Vui lòng không chia sẻ link download lên các website khác

    spot_img
    LƯU Ý: Nếu các file download mình có ghi pass https://digimarkvn.com ở dưới bài viết thì các bạn VUI LÒNG ĐỔI LẠI pass khi giải nén là http://digimarkvn.com

    NẾU HỮU ÍCH HÃY JOIN VỚI CHÚNG TÔI VÀ GIỚI THIỆU CHO BẠN BÈ NHÉ!
    ►Facebook Group : https://www.facebook.com/groups/digimarkVN
    ►Fanpage  : https://www.facebook.com/congdongdigimark/
    ►Website : https://digimarkvn.com
    ►Youtube : https://www.youtube.com/c/DigimarkVN40

    spot_img
    spot_img
    spot_img
    BÀI VIẾT MỚI

    Hurun: Công ty chủ quản của TikTok – ByteDance trở thành siêu kỳ lân giá trị nhất thế giới

    ByteDance được định giá 350 tỉ USD so với 150 tỉ USD của Ant Group. Trong số 1.058 kỳ...
    spot_img
    spot_img

    Các bài khác nên xem

    spot_img