spot_img
More
    spot_img

    Quảng cáo mới nhất của Dove cho rằng “Mỗi cô gái đều muốn thay đổi thứ gì đó”

    spot_img
    BÀI NÊN ĐỌC
    spot_img
    Mạnh Cườnghttp://digimarkvn.com
    Chia sẻ, chia sẻ và sẻ chia :) Cứ cho đi rồi sẽ nhận lại.. ( Nhiều hay ít thì CHƯA BIẾT :D)
    spot_img

    Tung ra video gần đây nhất cho chiến dịch dài hạn “Real Beauty”, lần này, Dove tập trung vào phần lớn các bé gái – những cô bé luôn muốn thay đổi 1 thứ trong diện mạo của chúng.

    Trong khi thương hiệu của Unilever có thể nhận lấy những cuộc tranh luận tương tự từ những video gần đây như “Beauty Patch” vào năm ngoái hay “Choose Beautiful” vào đầu năm nay, thì video gần đây nhất lại hướng người xem đến một nơi “tĩnh lặng” hơn – đó là Pinterest.

    Nếu vẫn còn một số tranh cãi, thì điều đó chẳng có gì bất ngờ với bàJennifer Bremner – Senior Brand Development Director của Dove. Là một phần của Dove Self-Esteem Project (tạm dịch: Dự án về “Sự tự tin” của Dove) được tung lần đầu vào năm 2004, chiến dịch“luôn tập trung vào những cuộc đối thoại, và đôi khi tôi nghĩ rằng bạn cần có những phản ứng khác nhau để có được cuộc đối thoại như vậy,” bà Bremner cho biết.

    Cùng thời điểm, video của năm nay liên kết với chương trình mới trên Pinterest, bao gồm 80 “nguồn tài liệu có thể chia sẻ” để giúp phụ nữ nhận ra những rào cản lớn nhất về sự tự tin của con gái họ, và phát triển cùng với đội ngũ chuyên gia tư vấn của Dove.

    Bà Bremner thừa nhận rằng bà thích một môi trường đáng tin cậy và hầu như không bị giới hạn như Pinterest cho những tài liệu về sự tự tin. “Phụ nữ tìm kiếm nguồn cảm hứng trên đó, học hỏi và làm điều gì đó,” bà nói. “Đây rõ ràng là platform tuyệt vời cho hoạt động này.”

    Mặc dù Ogilvy & Mather của WPP đã xây dựng hầu hết các video của chiến dịch “Real Beauty”, nhưng video gần đây nhất lại đến từ “agency sáng tạo nội dung” Evidently, cùng Vayner Media – agency phụ trách nội dung khác và Edelman phụ trách mảng mảng PR.

    Ý tưởng xuất phát từ nghiên cứu của Dove rằng 90% phụ nữ muốn thay đổi một thứ về bản thân, với đoạn film giới thiệu về các cô bé với mong muốn có được một mái tóc thẳng hay tóc xoăn, làn da sáng hơn hoặc sậm hơn, thấp hơn hoặc khỏe hơn, v.v…

    “Chúng tôi hi vọng có thể truyền cảm hứng cho các cô bé để chúng nhận ra rằng chẳng cần phải thay đổi bất cứ thứ gì và giúp chúng có một cái nhìn tích cực về vẻ đẹp riêng của bản thân,” bà Bremner nói.

    Theo: Jack Neff / Brands Vietnam
    Nguồn: Advertising Age

    spot_img
    LƯU Ý: Nếu các file download mình có ghi pass https://digimarkvn.com ở dưới bài viết thì các bạn VUI LÒNG ĐỔI LẠI pass khi giải nén là http://digimarkvn.com

    NẾU HỮU ÍCH HÃY JOIN VỚI CHÚNG TÔI VÀ GIỚI THIỆU CHO BẠN BÈ NHÉ!
    ►Facebook Group : https://www.facebook.com/groups/digimarkVN
    ►Fanpage  : https://www.facebook.com/congdongdigimark/
    ►Website : https://digimarkvn.com
    ►Youtube : https://www.youtube.com/c/DigimarkVN40

    spot_img
    spot_img
    spot_img
    BÀI VIẾT MỚI

    Tải về Playbook dành cho nhà quảng cáo từ Nielsen – Chiến lược và chiến thuật lập kế hoạch năm 2022

    Khi thời điểm cuối năm 2021 được chú ý, những ảnh hưởng của đại dịch không phải là yếu...
    spot_img
    spot_img

    Các bài khác nên xem

    spot_imgspot_img
    GIẢI PHÁP BÁN HÀNG ĐA KÊNH 

    Với kinh nghiệm triển khai cho hơn 50.000 nhà bán hàng vừa và nhỏ,

    Giải pháp toàn diện cho việc bán hàng, marketing và quản lý kinh doanh
    DÙNG THỬ MIỄN PHÍ - CLICK NGAY
    close-link